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Wie ein Festival für digitale Musik ohne große Headliner 100.000 US-Dollar einbrachte

ein abonnementbasiertes Festival für digitale Musik – hatte für sein erstes Wochenende Ende März keine Superstars auf der Rechnung. Es gab keine speziellen Rabattcodes, keine Warenpakete, keine besonderen Spielereien, um die Teilnehmer anzulocken. An einem Wochenende wurden immer noch 100.000 US-Dollar eingespielt.

Der Veranstalter 11E1even Group, eine Künstler-Management-Firma in Denver, Colorado, veranstaltete das Fest mit dem Sweet Relief Musicians Fund, einer gemeinnützigen Stiftung, die Musikern Hilfe anbietet, nachdem die Coronavirus- Pandemie damit begonnen hatte, Live-Events zu beenden. Zu den Künstlern, die an dem digitalen Event teilnahmen, gehörten Pigeons Playing Ping Pong, der Dead & Company-Bassist Oteil Burbridge und Eric Krasno, der mit Norah Jones und der Tedeschi Trucks Band zusammengearbeitet hat. Die Einnahmen des Festivals wurden aufgeteilt in diejenigen, die 50 USD für ein sechswöchiges Abonnement zahlten, und andere, die 5 USD für den Zugang zu einer einzelnen Show bezahlten. Einige Shows wurden kostenlos gestreamt und bezahlte Shows wurden auf der Streaming-Plattform Nugs.tv gestreamt .

Ben Baruch, Inhaber der 11E1even Group, hat individuell bei der Organisation von Festivals wie Okeechobee in Florida mitgewirkt. Dies ist jedoch das erste Festival der 11E1even Group. “Wir waren ziemlich überrascht und offensichtlich sehr glücklich”, erzählt Baruch Rolling Stone. “Dadurch konnten Künstler und Crew bezahlt werden.”

Wie ein Großteil der Branche bereiteten sich Baruch und sein Team auf Absagen von Tourneen und Festivals vor, nachdem Coachella die Verschiebung angekündigt hatte . Da Baruch und sein Team wussten, dass ihre Künstler eine neue Einnahmequelle benötigen würden, konzipierten sie das Festival am 12. März und brachten zwei Tage später Künstler auf die Rechnung. Der anfängliche Gewinn übertraf die Erwartungen – und ist bemerkenswert, weil es der Gruppe gelungen ist, auf einer Online-Plattform mit viel weniger Ressourcen einen schnellen Gewinn zu erzielen als bei großen Musikunternehmen oder Veranstaltern wie Live Nation und AEG. Viele der Acts auf der Rechnung sind Jam-Bands, von denen Festivalorganisatoren wussten, dass sie zuvor bei Livestreams gute Leistungen erbracht hatten.

“Ein Teil davon ist, wie schnell wir das gemacht haben”, sagt Baruch, warum das Festival funktioniert hat. “Ich weiß nicht, ob jemand vor einer Woche an ein virtuelles Festival gedacht hat.” Die Nachfrage nach Online-Shows aufgrund des Stillstands der Live-Musik hat natürlich auch geholfen. “Es würde definitiv nicht die gleiche Art von Zuschauerzahlen und Einnahmen erzielen”, sagt Baruch über die einzigartigen Umstände der Pandemie. “Selbst bei einigen Künstlern, von denen wir wissen, dass sie an einem normalen Tag 10.000 Streams erhalten, sehen wir an diesem bestimmten Set mehr als 60-70.000 Streams.”

Live From Out There hat am zweiten Wochenende weitere 50.000 US-Dollar verdient und bereitet sich nun auf das dritte Wochenende des sechswöchigen digitalen Events vor. Es hat gerade seine Phase-2-Besetzung angekündigt, die weitere Künstler hinzufügt, darunter den  Bluegrass-Performer Billy Strings und den Popsänger Ashe , dessen Song „Moral of the Story“ aus dem Neflix-Film To All the Boys: PS I Still Love You an Popularität gewonnen hat . Im Geiste persönlicher Festivals wird es auch einige digitale Kochsets geben, darunter eines von Küchenchef Matty Matheson.

Da das Geschäft mit Live-Musik aufgrund der COVID-19- Pandemie auf unbestimmte Zeit zum Erliegen kommt , ist Live From Out There der jüngste Erfolg in einem wachsenden Trend vielversprechender Livestreaming-Möglichkeiten, da ein Großteil der USA in ihren Häusern eingeschlossen ist – die Definition eines gefangenen Publikums . Da immer mehr Teile des Landes weiterhin unter Quarantäne gestellt werden, kündigen immer mehr Künstler und Organisatoren alles an, von kleineren einmaligen Konzerten auf YouTube und Twitch bis hin zu umfassenden Benefizshows und Festivals für digitale Musik.

Elton John war am Sonntagabend Gastgeber des Living Room Concert for America von iHeart Radio, an dem unter anderem Alicia Keys, Dave Grohl und Billie Eilish teilnahmen. Die mit Stars besetzte Show brachte Berichten zufolge über 8 Millionen US-Dollar für Coronavirus-Hilfsgelder ein. TikTok beendete die erste Woche seiner Livestreaming-Serie #HappyAtHome mit Sets von Alicia Keys, Megan Thee Stallion und Jason Derulo. Insomniac zog 3,5 Millionen Menschen für seinen Beyond Wonderland Virtual Rave-a-Thon an und folgte am Wochenende darauf mit einem zweiten Livestream- Event.

Livestreaming als Ganzes ist innerhalb weniger Wochen sehr beliebt geworden, und Livestreaming-Unternehmen haben erklärt, dass sie ein beispielloses Interesse an der Plattform sehen.

Baruch sieht in digitalen Shows ein potenzielles neues Einnahmemodell für Künstler. Digitale Shows haben nur einen geringen Aufwand und Kosten und erleichtern die Interaktion mit Fans als bei herkömmlichen Konzerten. “Es gibt so viel Unsicherheit, dass es schwer zu sagen ist, wie die Live-Musiklandschaft in einem Jahr aussehen wird”, sagt Baruch. „Aber wir sehen eine weitere Einnahmequelle, die wir für Künstler erzielen können. Wenn Künstler teilnehmen wollen, sehe ich keinen Grund, damit aufzuhören. Diese Künstler, einige machen mehr, als sie gemacht hätten, um einige dieser Shows zu spielen, weil es keine Kosten gibt. “